今年5月份,王珞丹和韩寒为凡客诚品代言的平面告白最初出现在各地铁站和公交站牌时,这只是一则再简单、普通不过的告白。"我爱表演,不爱扮演…我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客"和"爱夜间大排档,爱跑车…我不是什么旗头,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己"等抓住代言人特征的告白语,与李宁在地铁中大手笔投放的取悦"90后"的新版告白有一个共同之处:追求个性。在这一点上,它契合了"80后"、"90后"一代。如今,白底、人物抠图无背景,再加上"我爱XX,我不爱XX,我是XX,我不是XX,我和你们一样(不一样),我是XXX"的告白词标准样式风靡全般收集。以被流传得最广的郭德纲"凡客体"为例,大大的图片旁边的文字被改为:"爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁…我是郭德纲",极富调侃,令人捧腹。据不完全统计,今朝已有.在豆瓣网上发起的"PS凡客,收集你的凡客"线上活动。而告白公司抓住机会,将"凡客体"发扬光大。听说,凡客对所有媒体的回复都是对这个活动"不支持、不、不表态",但许多人都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着"全国人民调戏凡客"口号的活动显然短期内已大获乐成,不仅掀起了一股收集PS新蓬勃发展,更成就了互联网时代品牌营销的韵事。其实,凡客乐成的主要缘故原由除了是愈来愈多的网友不自觉地参与、创作以及流传外,基于收集整合营销4I原则,我以为还包括以下几点:1、Interesting趣味原则:如果有什么人或者事能一夜成名,那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。这是一个娱乐的时代,就像新闻需要有新闻点一样,收集营销要取得理想的效果,前提是必须具有娱乐元素。从某种程度上讲,互联网就是为娱乐而生的。娱乐精神以及分享精神同样是互联网不成或者缺的构成部分,而前者更是后者产生的前提前提。许多网友把互联网当休闲娱乐的渠道,对她们来说,上彀就是为了找乐子。纯粹为了营销而营销其实是对网友极不尊重的,可以或者许给网友带来娱乐,网友才会喜欢你。分享可以让欢愉加倍,网友获得欢愉的同时往往也会利用自己现有的流传渠道分享出去。凡客这次的营销就对这一点把我的很好。将西天取经的唐僧换个现代说法就是"爱出国,爱考察",火眼金睛爱打架的孙悟空连独一的金箍棒也"",头顶白的色彩头纱依旧淡定的白素贞,铁面无私的包大人兜销开封府的"狗头轧"了,爱闯祸的"小燕子"打入手机,带着"刑具"现身的容嬷嬷再次惊吓温柔的夏紫薇…《西游记》、《新白娘子传奇》、《包彼苍》、《还珠格格》等一出出经典戏院尽管早已落幕,但这一回味招、网友"桥段新说"的大胆调侃还是添加不少乐趣。除此之外,大热美剧也在"被创作"之列,如网上比力受欢迎的便有(生活大)系列。除了电视剧外,国内外大众认识的作品和脚色也是"调戏"的对象之一。《星球大战》中那句"我只不过是一个机器仆人"的懊丧话语与文本融合一体,来自潘多拉星球的阿凡达依然漏不掉"拆迁"话题,"混血王子"从不洗头成为了大家的存眷话题。抛弃了之前的所有脚色,她们在这里只是一名凡客而已,只为搏众网友一笑的同时。二、Interests利益原则全国人民调戏凡客这项活动,会根据网友投票选出半百强,并颁布了最佳技术奖和最佳创意奖,奖品分别为:汉王数的所在位置板和希捷数码播放器。不成否认,这三千多张作品中,肯定有人是冲着奖品来参与的。我也参与了调戏凡客的活动,而且还是在活动方才开始的时候,当时的我就是看见了数的所在位置板这个奖品才参与的。三、Interaction互动原则调戏凡客的乐成,也很好的体现了互动原则。网友上传自己ps的图片,图片下的品题区会有别的网友的品题,网友们感觉做的超卓,会保举该图片,让更多的人看见,做的欠好,留言板就会很冷清,甚或者被网友拍砖。在娱乐新闻社会化、社会新闻娱乐化的时代,许多人崇尚,也希望更多参与互动。如果能把网民的主动性、踊跃性调动起来,这将比你自身投入大量人的劳力、物力还有用得多。四、Individuality个性原则相对"凤姐、芙蓉、郭四娘、闹太套"等这些个走红人物而言,谢天笑、李志、金链子等,这些个人的名字就相对小众化一些了,但她们却在自己的圈子里红的响当当绝不亚于那些收集红人。调戏凡客的活动约请众网友ps自己心里的凡客,不拘泥于任何规则,网友想"调戏"谁均可以,制作出并世无双只属于自己的凡客,充分体现了4I原则中的个性原则。在愈来愈多的网友不自觉参与创作以及流传的过程中,"凡客体"这个词已被网友欣然接受,在一场看似娱乐无心义的全国人民纵情快乐中,凡客的品牌推广也获得了乐成,其流传效果甚或者当初轰动一时的"封杀王老吉"事件。互联网真正的主体是最普通的草根网民,网民的力量大得可以转变一件事件的发展方向,传统的单向流传可以或者许要获得最好的流传效果就应该好好利用这股力量。一个乐成的营撤销案件例背后总有值得学习的亮点,而这样的亮点往往不需要太多,一两个就足够。凡客事件的乐成就给我们带来了收集营销的新趋势。
我是凡客背景照片